La sigla apareció hace poco y ya está en la página de todas las agencias: GEO, Generative Engine Optimization. Optimizar para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y los resúmenes con IA de Google te mencionen cuando alguien pregunta por lo que vendés.
El problema es que la mitad de las agencias que hoy dicen hacer GEO están haciendo exactamente lo mismo de siempre, con nombre nuevo y precio más alto.
Esta guía es para el que está evaluando contratar: qué hace de verdad una agencia GEO, qué entregables tiene que exigir, cuánto cuesta y cuáles son las cinco preguntas que dejan a la vista al que improvisa.
Por qué esto se volvió urgente
Durante veinte años el juego fue simple: aparecer en los diez enlaces azules. Hoy una parte creciente de las búsquedas termina sin clic. La persona pregunta, la IA responde, y la respuesta cita dos o tres marcas.
Si no estás entre esas marcas, no existís. Y no importa que rankees primero en Google: la IA puede responder sin mostrar tu enlace.
Que tu página aparezca en los resultados y la persona haga clic
Que la IA te nombre dentro de la respuesta, haya clic o no
No son opuestos: son dos capas del mismo trabajo. Una agencia seria trabaja las dos, porque el sitio bien estructurado que rankea en Google es la materia prima que las IA leen.
Qué hace realmente una agencia GEO
Acá está la diferencia entre una agencia que hace GEO y una que le cambió el nombre al servicio de siempre.
El trabajo concreto
- Contenido con respuesta directa: bloques que responden la pregunta en dos oraciones, que es lo que la IA puede citar
- Datos estructurados y entidades: schema, fichas, autoría y menciones que le dicen a la IA qué sos y en qué sos experto
- Presencia fuera de tu sitio: las IA citan directorios, foros, notas de prensa y reseñas, no solo tu web
- Monitoreo de menciones en IA: preguntarle a ChatGPT, Gemini y Perplexity por tu categoría y registrar si aparecés y en qué posición
- Consistencia de marca: mismo nombre, misma descripción y mismos datos en todos lados, porque la IA reconcilia fuentes
El último punto es el que más se subestima. Las IA construyen una entidad a partir de todo lo que encuentran de vos. Si tu empresa aparece con tres descripciones distintas en cinco lugares, no hay entidad clara y no te citan.
Los entregables que tenés que exigir
Una agencia GEO seria puede mostrarte estas cosas. La que no puede, está vendiendo SEO con etiqueta nueva.
Pedí esto antes de firmar
- Línea de base medida: en qué preguntas te mencionan hoy las IA y en cuáles no
- Lista de prompts a monitorear: las 20 a 50 preguntas reales de tu categoría
- Reporte mensual de menciones por motor, con evolución
- Plan de contenido atado a preguntas, no a keywords sueltas
- Auditoría de entidad: dónde aparecés mal descrito y qué se corrige
Señales de que te están vendiendo humo
- Prometen "posición 1 en ChatGPT": no existe tal posición
- No pueden mostrarte la medición inicial
- El plan es idéntico al de SEO, con la palabra GEO pegada al título
- Hablan de GEO pero no auditan tu sitio ni tu ficha de Google
- No mencionan nunca las fuentes externas que citan las IA
Cuánto cuesta y qué esperar
GEO no es un servicio de una vez. Es trabajo sostenido, igual que el SEO, porque los modelos se reentrenan y la competencia también trabaja.
meses hasta ver menciones estables en los motores de IA
resultados si no hay contenido nuevo: sin material, no hay nada que citar
La inversión razonable se parece a la de un SEO serio, con un extra por el monitoreo. Desconfiá de dos extremos: del que cobra una fortuna por "aparecer en la IA" sin explicar cómo, y del que lo regala como bonus de otro servicio, porque significa que no lo va a hacer.
Lo que sí tenés que exigir siempre es la medición inicial. Sin línea de base no hay forma de saber si el trabajo sirvió, y esa ambigüedad conviene a la agencia, no a vos.
Las cinco preguntas que la delatan
Cinco preguntas en una reunión alcanzan para saber si tenés enfrente a alguien que hace el trabajo o a alguien que aprendió la sigla.
Preguntales esto
- ¿Cómo miden si una IA me menciona? Si no hay proceso ni herramienta, no lo miden.
- ¿Qué preguntas van a monitorear en mi rubro? Tienen que poder nombrar diez ahora mismo.
- ¿Qué cambia en mi sitio la primera semana? Si no hay respuesta técnica concreta, no hay plan.
- ¿Qué hacen fuera de mi web? Si solo hablan de tu sitio, les falta la mitad del trabajo.
- ¿Qué pasa si un modelo cambia y pierdo menciones? La respuesta honesta reconoce que puede pasar.
La quinta es la más reveladora. Quien te promete que eso no puede pasar, o no entiende cómo funcionan los modelos, o sabe que sí y prefiere no decirlo.
Qué podés hacer vos antes de contratar
Hay una parte del trabajo que no necesita agencia y que además te sirve para evaluar mejor a la que contrates.
Esta semana, gratis
- Preguntale a ChatGPT y a Gemini por tu categoría y tu ciudad. Anotá qué marcas cita.
- Buscá tu propia empresa en las tres IA. Mirá si la descripción es correcta.
- Revisá que tu ficha de Google, tu web y tus redes digan lo mismo de vos.
- Escribí en tu sitio una página que responda, en dos oraciones y arriba de todo, la pregunta más frecuente de tus clientes.
Ese último punto es el corazón del GEO. Las IA citan bloques que responden claro y rápido. La mayoría de las webs entierran la respuesta en el párrafo ocho, después de la historia de la empresa.
¿Te mencionan las IA cuando preguntan por tu rubro?
Es una pregunta que se responde en dos minutos: abrí ChatGPT y preguntá por tu categoría. Si aparecen tus competidores y vos no, ahí está el trabajo pendiente.
En Arara trabajamos SEO y GEO juntos, porque una capa alimenta a la otra. Pedí tu auditoría gratis y te mostramos en qué preguntas te mencionan hoy, en cuáles no, y qué hace falta para entrar.
